Britanski proizvođač alkoholnih pića Diageo, dom poznatih brendova poput Guinnessa i Johnnie Walkera, saopštio je da je Debre Kru smenjena sa pozicije glavne izvršne direktorke, čime je završen njen turbulentni mandat
Kompanija je potvrdila da je Kru podnela ostavku "sporazumno" i da je potraga za njenim naslednikom već u toku. Finansijski direktor Nik Džangijani privremeno preuzima rukovođenje, a uz kandidate iz kompanije, razmatraju se i spoljni stručnjaci.
Izgubljeno poverenje investitora obeležilo mandat
Odlazak Debre Kru usledio je nakon višemesečnog nezadovoljstva investitora zbog slabih poslovnih rezultata pod njenim vođstvom. Kru, bivša oficirka američke vojne obaveštajne službe, preuzela je funkciju izvršne direktorke 2023. godine, nakon iznenadne smrti Ivana Menezesa, cenjenog direktora koji je uspešno vodio Diageo više od decenije.
Iako je smatrana prirodnim naslednikom, njen mandat obeležili su neočekivano upozorenje o padu profita, nepovoljni globalni potrošački trendovi i neuspešno ispunjeni prodajni ciljevi. To je izazvalo ozbiljne sumnje u njeno vođstvo među akcionarima i analitičarima. Već u novembru 2023., manje od šest meseci nakon njenog dolaska, Diageo je šokirao tržište upozorenjem o značajnom padu prodaje u Latinskoj Americi i Karibima, što je dovelo do oštrih korekcija u očekivanjima profita.
Logistički promašaji i geopolitički pritisci
Inostrani mediji navode da je jedan od većih problema koji su potkopali poverenje u Kru bilo prekomerno snabdevanje Latinske Amerike, uprkos padu potrošnje u regionu. To je rezultiralo velikim zalihama koje nisu mogle da se prodaju. Dodatno, u predbožićnom periodu, kompanija se suočila sa logističkim poteškoćama kada su pabovi u Velikoj Britaniji ostali bez dovoljne količine Guinnessa, upravo u vreme najveće tražnje.
U februaru ove godine, Diageo je odustao od svog dugogodišnjeg cilja o rastu organske prodaje od 5–7% godišnje. Umesto toga, najavljene su uštede od 500 miliona dolara i stvaranje 3 milijarde dolara slobodnog novčanog toka godišnje počevši od 2026. godine. Među razlozima za promenu strategije navedeni su i potencijalni gubici od 200 miliona dolara usled trgovinskih tarifa Donalda Trampa.
Zbog rastućeg pritiska, pojavile su su spekulacije da bi Diageo mogao da proda Guinness za 8 milijardi funti, ili svoj 34% udeo u Moët Hennessy. Kompanija je to demantovala.
Pad vrednosti akcija i neizvesna budućnost
Iako su Trampove tarife delimično ublažene, raspoloženje investitora prema Diageu nije se znatno popravilo. Akcije kompanije pale su na ispod 20 funti, što je manje od polovine vrednosti iz 2022. godine, kada su dostizale čak 40 funti.
Predsednik odbora, Džon Manzoni, zahvalio se Kru na doprinosu tokom "teškog postpandemijskog perioda i geopolitičkih izazova" i naglasio da je cilj kompanije da pronađe najboljeg kandidata koji će povući Diageo napred i obezbediti dugoročnu održivu vrednost.
Analitičari investicione banke Jefferies ne očekuju drastične promene strategije kod narednog direktora, ali ne isključuju mogućnost da će novi lider imati snažniji mandat za brže i dublje promene.
Diageo ostaje jedan od vodećih svetskih proizvođača alkoholnih pića, sa portfoliom koji uključuje Tanqueray, Smirnoff, Baileys i mnoge druge brendove. Ipak, izazovi poput pada potrošnje, promena u navikama potrošača, geopolitičkih tenzija i ekonomskih prepreka stavljaju veliki teret na sledećeg izvršnog direktora. Ko god da nasledi Debru Kru, moraće da povrati poverenje tržišta, stabilizuje operacije i ponovo usmeri Diageo ka rastu, uz neizvesnu ekonomsku klimu i sve žešću konkurenciju u industriji.
Ostavi komentar