Kako bi pospešili da se o njihovom brendu što više priča na društvenim mrežama i na internetu uopšte, direktori marketinga su, prema oceni Wall Street Journala, svoje marketinške agencije terali da rade „više, za manje budžete“.
Svakako, tome je u ovoj godini „kumovala“ i velika ekonomska kriza u Evropi i ekonomska neizvesnost u SAD, pa su i budžeti bili manji, ali to nije bio razlog da neke od kampanja „odrade“ veliki posao, kada su potrošači u pitanju.
WSJ je izdvojio najbolje u ovoj godini, a zanimljivo je da je dve najbolje kampanje radila sama kompanija, bez angažmana agencije.
1. Izvan ovog sveta
Klijent: Red Bull GmbHAgencija: Sama kompanija
Red Bull bio je sponzor čuvenog „skoka sa ivice svemira“ Feliksa Baumgartnera. Agencija Visible Measures Corp., koja prati online prisustvo saopštila je da je fotografije i snimke ovog skoka videlo preko 170 miliona ljudi na internetu.
2. Dolar i san
Klijent: Dollarshaveclub.comAgencija: Sama kompanija
Video ove kompanije prikazuje osnivača kako se vozi viljuškarom, đuska sa čovekom preobučenim u medveda i zbija šale sa 13 milijardi ljudi koji čine tržište žileta. Video je koštao tričavih 4,500 dolara, a nakon postavljanja na YouTube-u njihov vebsajt je pao, usled velikog broja poseta. Kompanija je saopštila je da je samo u prvoj nedelji nakon prikazivanja spota, dobila 25,000 novih članova, ali nije saopštila kako se to odrazilo na njihove prihode.
3. Kultivisanje potrošača
Klijent: Chipotle Mexican Grill IncAgencija: Creative Artists Agency's CAA Marketing
Dvominutni video ove kompanije prikazuje farmera koji se prebacuje na poljoprivredne metode koje su prijateljski nastrojene prema životnoj sredini. Ovo je bila prva reklama nekog lanca brze hrane koja je bila prikazana u prenosu Gremi nagrada na nacionalnoj televiziji. Potrošači su nakon ove reklame pokazali veliko interesovanje za prirodu proizvoda koje jedu, a video je videlo 7 miliona ljudi na YouTube-u. Zahvaljujući reklami , prihodi kompanije su u prvoj polovini godine povećani 23 odsto.
4. Dan Chrysler-a
Klijent: Chrysler Group LLCAgencija: Wieden + Kennedy
Spot je napravljen za potrebe Super Boula koji je najgledaniji TV događaj u toku godine. Glavnu ulogu je igrao Klint Istvud. Spot je pogledalo 12 miliona ljudi na YouTube-u, uz preko 112,000 komentara na društvenim mrežama, a kao još jedan od epiloga, nominovan je za Emi nagradu.
5. Samsung protiv Apple-a
Klijent: Samsung Electronics CoAgencija: MDC Partners Inc.'s
Samsung je izbacio reklamu "The Next Big Thing is Already Here" odmah nakon što je iPhone5 predstavljen javnosti. Reklame prikazuje ljude koji čekaju red da kupe novi proizvod kompanije Apple. Jedan od ljudi u redu je i mladić koji koristi Samsungov Galaxy S III i čuva mesto za nekog, za koga se na kraju ispostavlja da su njegovi roditelji. Reklame je imala preko 22 miliona pregleda, a Samsung je saopštio da je gotovo 90 procenata komentara na reklamu bila pozitivna.
Ostavi komentar