Poznate svetske kompanije plasirale su niz jeftinih brendova na evropsko tržište, kao odgovor na sve veći pad kupovne moći na Starom kontinentu. Rafovi u evropskim radnjama danas su popunjeniji novim robnim markama, koje nisu toliko skupe kao tradicionalne.
Prema najnovijim podacima francuskog zavoda za statistiku, potrošnja domaćinstava u toj zemlji opala je za 0,2 odsto u oktobru. Pri tom su čak smanjeni i izdaci za hranu i kozmetiku koji su najduže odolevali.
| U pojedinim evropskim zemljama, poput Slovačke na primer, pod privatnim robnim markama prodaje se čak 40 odsto robe u supermarketima. U SAD taj procenat je već iznad 25 odsto, s tim što u objektima najvećeg svetskog trgovinskog lanca ”Volmart“, takvi bredndovi čine čak 40 odsto ukupne ponude. |
Stručnjaci podsećaju da su neke od jeftinijih robnih marki u početku bile namenjene samo zemljama u razvoju, pre nego što su komercijalizovane u Evropi. Takozvani “popularno pozicionirani proizvodi“, prema marketinškoj terminologiji, omogućavaju proizvođačima da ne degradiraju cenu i kvalitet glavnih marki.
Tako je u 2009. na ultra konkurentnom tržištu pelena za bebe, kompanija “Proktor end Gembl”, zajedno sa ”Pampersom“ lansirala 20 odsto jeftiniju marku ”Pampers simpli draj“.
Uspešan primer prilagođavanja tendencijama na tržištu je i kompanija ”Nestle“, sa svojim jeftinim proizvodom za masovnu potrošnju – instant kafi u pakovanju ”3 u 1“.
Giganti iz agrobiznisa pokušavaju da se suprotstave posledicama opadanja kupovne moći i brojnim akcijama za potrošače, pa se, prema navodima predstavnika francuskog lanca hipermarketa ”Karfur“, neki proizvodi, kao što su pelene i deterdženti, ponekad prodaju po proizvođačkim cenama.
Ostavi komentar