Kineska platforma sa 376 miliona korisnika kreće u osvajanje Evrope i SAD, a pored borbe za kreatore i publiku suočiće se i sa strogim pravilima o podacima i digitalnim uslugama.
Kineska video-platforma Bilibili sprema veliki iskorak van matičnog tržišta. Kompanija ponovo pokreće međunarodnu aplikaciju, priprema verziju sajta na engleskom jeziku i aktivno traži korisnike i kreatore sadržaja širom sveta. Cilj je jasan - da kineski model video-platforme prenese na evropsko i američko tržište i direktno se približi YouTubeu.
Bilibili je već jedan od najvećih video-servisa u Kini, sa oko 376 miliona mesečno aktivnih korisnika. Posebno je popularan među mlađom publikom, a sadržaj obuhvata video-snimke koje kreiraju korisnici, gejming, animaciju, zabavne emisije i brojne druge formate. Sada kompanija želi da taj uspeh ponovi i van Kine.
Bilibili želi zapadne kreatore
Međunarodna aplikacija ponovo je pokrenuta, a ukinut je i raniji zahtev da korisnici iz inostranstva prilikom registracije dostavljaju pasoš ili drugi identifikacioni dokument. Kompanija istovremeno priprema englesku verziju sajta i širi poslovanje u inostranstvu. Bilibili već zapošljava radnike u gradovima poput Los Anđelesa, Londona, Meksiko Sitija, Sao Paula, Istanbula i Tokija.
Poruka kompanije je jasna - Bilibili želi da postane globalna platforma. Jedan od glavnih ciljeva biće privlačenje poznatih zapadnih kreatora. Među autorima koji su već prisutni na platformi nalazi se i MrBeast, koji je na kineskom Bilibili-ju počeo da objavljuje još 2024. godine.
Šta Bilibili nudi kreatorima?
Kineski gigant računa i na jedan od svojih najprepoznatljivijih formata - „danmu“ komentare, odnosno poruke koje se pojavljuju preko video-sadržaja u realnom vremenu.Ovaj sistem nije samo način komunikacije sa publikom. Kreatorima omogućava i dodatne mogućnosti zarade, dok gledaoci mogu direktno da ih podrže. Upravo bi monetizacija mogla da bude jedan od glavnih aduta u borbi za zapadne autore. Bilibili želi da privuče kreatore koji već imaju veliku publiku, ali traže dodatni kanal za distribuciju sadržaja i nove izvore prihoda.
PREPORUKA
Tinejdžeri dobijaju novi Instagram i Facebook - Lajkovi nestaju, a stižu i stroža ograničenja
vest
Šta bi bilo kada bi Instagram, Facebook, TikTok i WhatsApp naplaćivali samo 1 evro mesečno? Brojke su neverovatne
analiza
Hakeri kupuju stare domene i koriste ih za prevare, evo kako da se zaštitite
analiza
Kompanija računa i na trend koji je već promenio globalno tržište društvenih mreža - uspeh kineskih platformi na Zapadu, predvođen TikTokom. Ako Bilibili uspe da spoji ogromnu kinesku publiku sa međunarodnim korisnicima i ponudi dovoljno atraktivan sistem zarade, mogao bi da preraste iz nišne platforme u ozbiljnog konkurenta YouTubeu.
Međutim, čeka ga veliki problem. Ambicije Bilibili-ja dolaze u trenutku kada su kineske tehnološke kompanije pod sve većom lupom zapadnih regulatora. U Sjedinjenim Američkim Državama gotovo sigurno bi se otvorila pitanja bezbednosti podataka, privatnosti korisnika i mogućeg uticaja kineskih propisa na poslovanje kompanije.
Iskustvo TikToka pokazuje koliko takva pitanja mogu da budu ozbiljna za kineske tehnološke kompanije koje žele da posluju na američkom tržištu. Ni Evropska unija neće biti jednostavno tržište. Ukoliko Bilibili dostigne dovoljan broj korisnika u EU, platforma bi mogla da potpada pod strože obaveze predviđene Zakonom o digitalnim uslugama (DSA), uključujući procenu rizika, transparentnost rada platforme i zaštitu korisnika.
Brisel je već pokazao da kineske digitalne platforme nisu izuzete od evropskih pravila. Zato Bilibili ne čeka samo borba za korisnike i influensere. Čeka ga i regulatorna bitka sa evropskim i američkim institucijama. Ipak, ako uspe da privuče dovoljan broj velikih zapadnih kreatora, kineski gigant bi mogao da promeni odnos snaga na tržištu video-sadržaja i izvrši dodatni pritisak na YouTube.
Bilibili tako više ne želi da bude samo kineski YouTube. Ambicija kompanije je mnogo veća - da postane globalna platforma koja će pokušati da deo publike i najpopularnijih kreatora preotme najvećim američkim servisima.
Ostavi komentar