Tržište tv reklama u Rusiji u padu 22 odsto

MOSKVA, 23. aprila (Tanjug) - Budžeti za televizijske reklame u Rusiji u prvom tromesečju ove godine, prema preliminarnim procenama, smanjeni su 22 odsto u odnosu na pokazatelje iz istog perioda prošle godine, saopštila je Asocijacija agencija za komunikaciju Rusije. Prema rečima predsednika Asocijacije Alekseja Kovilova, reklamni budžeti televizija koje se emituju kroz etar smanjeni su 21 odsto, a kablovskih i satelitskih za 60 ods

MOSKVA, 23. aprila (Tanjug) - Budžeti za televizijske reklame u Rusiji u prvom tromesečju ove godine, prema preliminarnim procenama, smanjeni su 22 odsto u odnosu na pokazatelje iz istog perioda prošle godine, saopštila je Asocijacija agencija za komunikaciju Rusije.
Prema rečima predsednika Asocijacije Alekseja Kovilova, reklamni budžeti televizija koje se emituju kroz etar smanjeni su 21 odsto, a kablovskih i satelitskih za 60 odsto. Na taj način, "starinske" televizije su prvi put u poslednjih nekoliko godina imale bolju dinamiku od savremenih, preneo je Interfaks.
Značajnu ulogu u takvim pokazateljima kablovsko-satelitskih televizija imala su i zakonska ograničenja, rekao je Kovilov.
Od 1. januara 2015. godine u Rusiji je stupio na snagu zakon o zabrani reklamiranja na kanalima koji se plaćaju, ali je već u februaru donet novi zakon, koji delimično ukida to ograničenje.
Prema novim izmenama, prodaja reklama je dozvoljena kanalima koji se plaćaju, a koji emituju najmanje 75 odsto nacionalnog sadržaja. Pod nacionalnim sadržajem podrazumeva se sadržaj na ruskom jeziku ili jezicima naroda Ruske Federacije, koji su proizveli ruski gradjani ili pravna lica po narudžbini ruskih medija, i u čiju proizvodnju su ruske investicije najmanje 50 odsto.
U 2014. godini obim reklama na kanalima kroz etar, prema podacima Asocijacije povećan je dva odsto, na 155,7 milijardi rubalja (2,7 milijardi evra). Reklamni budžeti na kablovskim i satelitskim kanalima povećani su lani tri odsto, na 4,1 milijardu.
Ostali segmenti reklamnog tržišta, ne računajući internet reklame, u prvom tromesečju ove godine pali su još više nego televizijski.
"Na žalost, u ostalim segmentima tržišta negativna kretanja su još izraženija, ne računajući internet, koji nastavlja stabilan rast isključivo zbog tog konteksta, koji se po svojoj prirodi kardinalno razlikuje od svih ostalih medija i ispunjava druge marketinške zadatke.
"Pozitivna dinamika je i u video-reklami na mreži, ali njeni obimi još nisu dovoljno veliki", rekao je Kovilov.
Pri tome, uprkos opštim negativnim pokazateljima, reklamno tržište se stabilizuje i dalji veći pad se ne očekuje, smatra on.