Fraza da je svaka reklama dobra reklama još jednom se pokazala tačnom, ovoga puta u slučaju jednog od najvećih svetskih modnih brendova - Levi'sa.
Screenshot: Instagram Levis
Na Svetskom prvenstvu u fudbalu, koje se delom održava i u Sjedinjenim Američkim Državama, utakmice se igraju i na stadionu u Santa Klari, koji zvanično nosi naziv Levi's Stadium. Međutim, prema pravilima FIFA-e, sponzorski deo naziva stadiona morao je da bude prekriven tokom turnira. Levi's je taj potez pretvorio u savršenu marketinšku kampanju, pokazavši da i te kako ume da iskoristi svaku pruženu priliku.
Brend je FIFA-ino ograničenje okrenuo u svoju korist, pa je čak modifikovao i svoj logo na društvenim mrežama. Nabori i senke koje je stvorio beli prekrivač preko natpisa na stadionu efektno su istakli prepoznatljiv oblik Levi'sovog logotipa, dodatno naglašavajući vizuelni identitet jednog od najpoznatijih svetskih brendova - onog kojem, realno, nije bila potrebna dodatna besplatna reklama.
Levi's je objavio i video-snimak na kojem se vidi prekriveni deo naziva stadiona, uz komentar:
- Dočekujemo svet na našem prelepom (izmenjenom) stadionu.
Čitava kampanja izazvala je brojne reakcije korisnika društvenih mreža, koji su ovaj potez opisali kao „najbolju reklamu u istoriji marketinga“.
Levi's Stadium nije jedini objekat koji je bio pogođen FIFA-inim pravilima. Kultni stadioni poput Lumen Fielda u Sijetlu privremeno su preimenovani u „Seattle Stadium“, dok je MetLife Stadium postao „New York New Jersey Stadium“. Mnoge kompanije privremeni nestanak svog brendiranja prihvatile su bez većih reakcija, telekomunikaciona kompanija Lumen odlučila se za drugačiji pristup i ograničenje pretvorila u komunikacionu priliku.
PREPORUKA
Kako izgleda Kurasao, najmanja država koja igra na Mundijalu
vodic
Sajber prevaranti vrebaju turiste pred Mundijal 2026. - Čuvajte se lažnih karata, smeštaja i popusta
analiza
Koliko vredi pehar Svetskog prvenstva u fudbalu?
vest
Kompanija je pokrenula ironičnu marketinšku kampanju fokusiranu upravo na uklanjanje svog imena, naglašavajući da, iako je brend možda sklonjen iz vidokruga, mreža koja podržava značajan deo televizijskih prenosa turnira i dalje ostaje veoma prisutna.„
- Možete da prekrijete naš brend, ali ne možete da prekrijete našu mrežu - poručio je direktor marketinga kompanije, ističući ključnu infrastrukturnu ulogu Lumena u pozadini jednog od najgledanijih sportskih događaja na svetu.
Ostavi komentar