Zašto je nemački trgovinski lanac odustao od otvaranja marketa na Balkanu?

Aldi je među kupcima sinonim za štedljivu kupovinu i posluje u više od 20 zemalja u preko 11.000 prodavnica, radnike plaćaju 15 evra po satu

Jedan od najpopularnijih trgovačkih lanaca u Evropi, nemački Aldi, koji važi za jedan od najvećih diskontnih lanaca na svetu, nikada nije stigao na Balkan. Braća Karl i Teo Albreht su osnovali ovu kompaniju nakon Drugog svetskog rata, pretvorivši malu porodičnu radnju u Esenu u globalno carstvo koje danas posluje u više od 20 zemalja i ima preko 11.000 prodavnica.

Aldi je među kupcima sinonim za štedljivu kupovinu. Predstavlja se kao prodavnica bez luksuza, suvišnih reklama i marketinških trikova. Njegov fokus je na niskim cenama, kvalitetnim proizvodima i brzoj kupovini, što je omogućilo uspešno širenje na tržišta kao što su SAD, Velika Britanija i Australija.

Zašto je Aldi zaobišao Hrvatsku?

Iako je bilo planirano da Aldi dođe u Hrvatsku u isto vreme kada i Lidl, to se nikada nije dogodilo. Prema rečima konsultanta Draga Munjize, Aldi je verovatno procenio da je hrvatsko tržište "zagušeno" i da su Konzum i Lidl prejaki.

- Verovatno je Aldi procenio da je tržište u Hrvatskoj ‘zagušeno’, da su Konzum i Lidl prejaki i da im je pametnije jačati pozicije na drugim tržištima - rekao je Munjiza.

Kupci na društvenim mrežama često ističu koliko su cene u Aldiju povoljne. U Velikoj Britaniji, na primer, popularna je akcija "Super 6", u kojoj se šest vrsta voća i povrća nudi po izuzetno niskoj ceni.

Poštovanje radnika i rast plata

Aldi je poznat i po tome što poštuje prava zaposlenih i često im nudi veće plate nego drugi lanci. Nedavno su britanski mediji objavili da će svi radnici u prodavnicama u Velikoj Britaniji dobiti veće satnice. Minimalna satnica, koja je od 1. septembra iznosila 13 funti, povećana je na 13,02 funte (oko 15 evra). U Londonu su plate još više — do 14,35 funti (oko 16,54 evra) po satu.

Ovo je drugo povećanje plata ove godine, čime je Aldi potvrdio status poslodavca s najboljim platama u maloprodaji. Takođe, Aldi je jedini lanac koji plaća pauze svim zaposlenima, što im donosi dodatnih 1.425 funti godišnje (oko 1.642 evra).

- Naši zaposleni su srce našeg uspeha i predani smo da ih pravedno nagradimo za izvanredan rad - izjavio je Džajls Harli, izvršni direktor Aldija za Veliku Britaniju i Irsku - današnje povećanje, veće od planiranog, deo je našeg obećanja da nikada nećemo biti nadmašeni kada je reč o platama.