Poznat po diskontnim cenama i raznovrsnoj ponudi, Lidl sada ulazi u potpuno novi segment tržišta
Prema pisanju nemačkog lista "Lebensmittel Zeitung", kompanija planira da u Nemačkoj otvori prvu prodavnicu koja će prodavati isključivo neprehrambene proizvode, čime se direktno suprotstavlja lancima poput Actiona, Tedija i Woolwortha.
"Lidl Home & Living": Gde i šta će se prodavati?
Prva prodavnica pod nazivom "Lidl Home & Living" biće otvorena u mestu Lottstetten, blizu švajcarske granice. Ovaj koncept će ponuditi kompletan asortiman svih šest Lidlovih robnih marki, koje su inače poznate po sezonskoj dostupnosti u klasičnim Lidl supermarketima:
- Parkside (alat)
- Crivit (sport)
- Esmara (moda)
- Silvercrest (elektronika)
- Livarno (oprema za dom i vrt)
- Lupilu (proizvodi za decu)
Novi format prodavnice imaće dovoljno prostora za izlaganje kompletnog asortimana, a koncept je već testiran u pilot prodavnici u Nekarsulmu, gde su proizvodi bili grupisani po temama kao što su "uradi sam", bašta, sport, moda, dečiji svet i kuhinja.
Proširenje asortimana i konkurencija
Ovaj potez predstavlja stratešku odluku Lidla da dugoročno ojača svoju poziciju u segmentu "non-food" proizvoda. Ukoliko se novi koncept pokaže uspešnim, kompanija planira otvaranje još sličnih prodavnica širom Nemačke. Otvaranjem ovakvog formata, Lidl ulazi u direktnu borbu za tržišni udeo sa lancima koji su do sada bili dominantni u ponudi isključivo neprehrambenih artikala.
Ostavi komentar