Čuvni sportski brend spojio kinesku tradiciju i savremeni dizajn - uz lokalne kreatore, supermodele i ekskluzivnu kolekciju namenjenu samo kineskom tržištu
Adidas je priredio spektakularnu modnu reviju tokom Nedelje mode u Šangaju, kojom je proslavio 20 godina svog Shanghai Creative Centra, s ciljem da stvori lokalni hype i privuče kineske dizajnerske talente. Revija je održana u staroj gradskoj skupštini, a prikazala je niz kreacija, od reinterpretacija tradicionalnih kineskih silueta, do višeslojnih komada sportske odeće, oversized teksasa i odela sa prepoznatljivim Adidas potpisom, piše Bizlife.
Veče je zatvorila supermodel He Cong u haljini dugoj pet metara, ukrašenoj Adidas kodovima i kombinovanoj sa novim Futurecool X patikama, koje su bile dostupne za kupovinu odmah nakon revije. Loša vest za one iz zapadnog sveta, kolekcija je namenjena isključivo kineskom tržištu i dizajnirana od strane lokalnog tima.
Na događaju su prisustvovali globalni Adidas ambasador i glumac Edison Chen, kao i popularni kineski glumci Sandra Ma Sichun, Li Xian i Wang Any. Među publikom su bili i poznati mladi dizajneri iz Šangaja, poput brenda Pronounce.Visokoenergična revija pod nazivomThe Power of Three (Moć trojke),inspirisana čuvenim Adidas prugama, održana je u pet činova i uključivala je nastup kineske čelistkinje Ouyang Nana i plesni duel. Sve je bilo u znaku broja tri, tri piste, tri pruge od svetla…
PREPORUKA
Kako su patike iz Jugoslavije zaludele svet?
vodic
Veliki skok profita sportskog giganta
vest
Adidas primoran da otpusti 500 ljudi
vest
- Revija je na kraju ispala tri puta veća nego što je prvobitno planirano - rekao je Patrik Ng, potpredsednik Adidas-a za Aziju i Pacifik, koji vodi Shanghai Creation Centre. - U Kini postoji izraz da je sve veoma konkurentno. Mi prihvatamo tu ideju i uvek želimo da nadmašimo jedni druge. Naš kreativni centar je svojevrsni tihi heroj u pozadini - nismo dizajnerski brend, pa nijedan pojedinačni dizajner ne dobija aplauz.
Na kraju revije, Ng-ov tim se popeo na piste u majicama sa natpisom Adidas Design Team. Kolekcija je odmah bila dostupna za kupovinu putem Tmall platforme, u prodavnicama Adidas-a u Šangaju, Čengduu i Pekingu, kao i u aplikaciji Adidas Confirmed.
Tema „tri pruge“ nije bila slučajna, kako Ng objašnjava,taj simbol poslednjih godina doživljava pravi preporod u Kini.
- Tri pruge su u ovom trenutku jedan od najjačih identiteta brenda u zemlji - istakao je.Adidas je izabrao pravi trenutak za ulaganje u kinesko tržište, prodaja u regionu Velike Kine porasla je za 13 odsto u prvoj polovini 2025. godine, vođena dvocifrenim rastom u lifestyle segmentu, ali i u sportskim linijama poput treninga, trčanja i outdoor opreme. Ipak, iako su brojke pozitivne, potražnja na domaćem tržištu i dalje je nešto niža zbog složenih ekonomskih uslova.
Kineski potrošači su, dodaje, izuzetno informisani i zahtevaju detaljna objašnjenja o materijalima i tehničkim mogućnostima odeće, posebno nakon pandemije. Lululemon je, kaže, odigrao pametno fokusirajući se na kvalitet materijala i funkcionalnost, što su brzo prepoznali kineski potrošači, a domaći brendovi su taj pristup ubrzo preuzeli. Rezultat: Lululemonov prihod u Kini porastao je 41% u fiskalnoj 2024. godini.
Ostavi komentar