"Ako u oktobru ne kupite nešto u Gučiju ili Šanelu, dobre su šanse da ćete to isto naći u februaru. Uđete li danas u neku prodavnicu Zare, mala je verovatnoća da ćete još nabasati na nešto što ste videli pre desetak dana. U Zari kupujete danas ili nikada, a budući da su cene niske, kupujete danas…“
Ovim rečima urednik londonskog modnog magazina Tank Masud Golsorki opisuje razliku između visoke i ‘brze’ mode (fast fashion), kojoj pripada Inditeks, poznatiji po najstarijem brendu Zari, trenutno najvećoj modnoj kompaniji i lancu trgovina na svetu.
| Prateći budno reakcije kupaca, ta kuća može neki model korigovati i doterati u samo četrnaest dana i njime snabdeti 5.900 prodavnica koliko ih trenutno ima u 85 zemalja. Kažemo trenutno, budući da poslednjih nekoliko godina Inditeks otvara više od jedne radnje dnevno (500 godišnje), pa se npr. broj od 289 trgovina u Kini od kraja do danas povećao za 350 novih prodajnih mesta. To je mnogo više od onoga što može najljuća ‘brza’ konkurencija, jer Arkadia, u čijem je vlasništvu Topshop, ima tek 3.000 prodavnica u svetu, H&M 2.500, a Mango 2.400. |
U poslednjih pet godina prodaja Inditeksa je sa 9,4 narasla na 13,8 milijardi evra, a profit se godišnje povećao na dve milijarde.
Kompanija zapošljava 110.000 radnika, pa dok Španija grca u krizi, Inditeks cveta.
U svetu mode danas im se mnogi dive, ali ih se i boje.
Dok Zaru američka mreža CNN opisuje kao ‘bajkoviti španski uspeh’ u zemlji s 50 odsto nezaposlenih mlađih od 30 godina, modni direktor Luj Vitona, Danijel Pijet o njoj govori kao o ‘verovatno najinovativnijem i najpogubnijem modnom lancu na svetu’.
| U Evropi su ’posejali’ više od 4.000 radnji, u Španiji početkom avgusta 333, u Francuskoj 118, u Italiji 88, u Nemačkoj 67, u Rusiji 58, u Poljskoj 40, u SAD samo 45 (verovatno zbog malih veličina), u Hrvatskoj, kao i u Švedskoj 9, 5 u Sloveniji, 4 u Srbiji, po jednu u Crnoj Gori, BiH i Makedoniji. |
Ono što je u hrani Mekdonalds, to su u modi Zara i slični. Ta je kompanija prva shvatila da je ključ uspeha proizvesti što više odeće koja će u što kraćem roku stići do kupca uz što nižu cenu i u što kraćem vremenu biti zamenjena novim modelom.
Svaki od brendova Inditeksa, bilo Zara, Zara Home, Bershka, Massimo Dutti, Oysho, Stradivarius, Pull & Bear ili Uterqüe, sledi isti obrazac - trendi robu, pristojno sašivenu i jeftinu prodavati u lepim, ekskluzivno uređenim trgovinama.
Ostavi komentar