Američki sportski gigant "Najk" (Nike) ima velika očekivanja od naredne godine i Svetskog prvenstva u fudbalu 2026
Investitori će sa posebnom pažnjom pratiti marketinške planove kompanije, naročito nakon nekoliko slabijih kvartala u kojima su konkurenti preuzeli deo tržišta, a visoke carinske tarife dodatno opteretile uvezenu robu.
Kompanija, koju vodi izvršni direktor Eliot Hil, u protekloj fiskalnoj godini već je pokazala sklonost ka velikim reklamnim kampanjama, povećavši marketinške troškove za devet odsto (na 1,63 milijarde dolara). Naredna godina donosi jednu od najvećih sportskih marketinških atrakcija decenije: Mundijal 2026. u SAD, Kanadi i Meksiku.
Analitičar Dejvid Švarc iz Morningstara smatra da će marketinški planovi vezani za Svetsko prvenstvo biti glavni fokus investitora u narednim mesecima.
Tarife i borba za što bolju poziciju
Kvartalna konferencija će takođe pružiti uvid u napore kompanije da prevaziđe štetne carinske tarife. "Najk" gotovo celokupnu obuću proizvodi u zemljama kao što su Vijetnam, Kina i Indonezija – zemljama koje se suočavaju sa visokim uvoznim tarifama koje je uveo predsednik Donald Tramp.
Iako je kompanija najavila plan da smanji uvoz iz Kine sa oko 16 odsto na ispod 10 odsto, "Najk" je u junu saopštio da će tarife generisati dodatne troškove od oko milijardu dolara.
Prethodne marketinške kampanje bile su usmerene na reafirmaciju "Najka" kao brenda za "ozbiljne sportiste", titulu koja mu je poslednjih godina izmicala. Švarc ističe da moraju da nastave da šalju tu poruku.
Globalni potencijal i konkurencija
Svetsko prvenstvo u fudbalu ima obim koji malo koji sportski događaj može da nadmaši, a "Najk" je sponzor pet od deset nacionalnih timova sa najvišim FIFA rangom, uključujući Brazil, Francusku i Englesku. Prema procenama LSEG-a, troškovi prodaje i marketinga kompanije trebalo bi da pređu pet milijardi dolara do 2026. godine.
"Najk" je u prethodnim kvartalima izgubio tržišni udeo u odnosu na mlađe konkurente kao što su "On" i "Deckers", što je doprinelo slabijem učinku. Potražnja na glavnim tržištima (posebno u Kini) bila je promenljiva, dok kompanija pokušava da pronađe balans između strategije veleprodaje i direktne prodaje potrošačima.
Kompanija se takođe mučila u segmentu ženske sportske odeće protiv rivala kao što je "Lululemon". Zbog toga je krajem prošle nedelje lansirana linija "NikeSKIMS", u saradnji sa brendom Kim Kardašijan. Ipak, Švarc upozorava da će biti potrebno vreme da se proceni njen uspeh, jer "tarife mogu uticati na potražnju sportske odeće još neko vreme".
Šire globalno tržište sportske obuće, procenjeno na oko 183 milijarde dolara ove godine, predviđa se da će rasti na 258 milijardi dolara do 2030. godine.
Ostavi komentar