Promašeni biznis Coca-Colu koštao 2,3 milijarde evra

Globalni investicioni fond Bain Capital razmatra preuzimanje Costa Coffee, jednog od najpoznatijih lanaca kafića u Evropi koji je sada u vlasništvu Coca-Cole

Ponudu razmatraju i TDR Capital i Apollo Global Management. Vrednost transakcije procenjuje se na oko 2,3 mlijarde evra, što je upola manje od iznosa koji je Coca-Cola platila kada je kupila Costu 2018. godine – 4,6 milijardi evra.

Još početkom godine Coca-Cola je signalizirala da Costa Coffee više nije u strateškom fokusu kompanije. Glavni razlozi za povlačenje uključuju fokusiranje na glavni biznis – gazirana pića, vode i energetski napici, gde su marže veće; slabiji rast tržišta kafe u Evropi i snažna konkurencija, pre svega Starbucksa; postpandemijske promene navika potrošača, uz pad poseta lokacijama u poslovnim četvrtima i aerodromima koje su bile ključne za Costu.

Ovaj potez uklapa se u strategiju Coca-Cole da kapital preusmeri na brže rastuće segmente, poput energetskih napitaka i inovacija u bezalkoholnim pićima.

Bainova vizija za budućnost Costa Coffee Bain Capital i partneri planiraju da, ukoliko dođe do kupovine, osveže brend i digitalizuju poslovanje. Njihovi planovi uključuju širenje na nova međunarodna tržišta, posebno Bliski Istok i Aziju, te jačanje online i aplikativnih narudžbi, kao i unapređenje loyalty programa. TDR Capital već ima iskustvo u maloprodaji kroz vlasništvo nad britanskim Asda supermarketima i kurirskom kompanijom Evri, što bi moglo pomoći u optimizaciji logistike i distribucije za Costa Coffee.

Tržišni efekti i konkurencija

Ako se ova akvizicija realizuje, očekuje se da Starbucks i drugi konkurenti pojačaju svoj fokus na Veliku Britaniju i evropsko tržište kako bi iskoristili tranzicioni period u Costi. To bi bio i signal investitorima da Coca-Cola planira potpuno napuštanje sektora kafe, što bi moglo uticati i na druge brendove u sličnim segmentima. Za Bain Capital, ovo je prilika da revitalizuje jedan od najprepoznatljivijih britanskih brendova i iskoristi trenutni rast globalnog tržišta kafe, procenjenog na 126 milijardi dolara godišnje,