Inditex SA, španska kompanija vredna 183 milijarde dolara, najveći je modni gigant koji stoji iza brenda Zara
Zara je sinonim za "brzu modu", poznata po izuzetno brzoj isporuci odeće direktno sa modnih pista po pristupačnim cenama. Ovaj brend je najuspešniji svetski trgovac na malo i najveća kompanija u Španiji, čineći čak 72 odsto ukupne prodaje matične kompanije Inditex, koja poseduje i brendove kao što su Massimo Dutti i Pull&Bear, piše portal Bonitet.
Uticaj Zare, zajedno sa rivalom H&M, fundamentalno je promenio način na koji razvijeni svet kupuje odeću – podstičući potrošače da kupuju više i nose kraće, što je imalo katastrofalne posledice po životnu sredinu.
Logistika i brzina kao ključ uspeha
Zarin uspeh leži u jedinstvenoj logističkoj strategiji. Za razliku od većine rivala koji se oslanjaju isključivo na fabrike u Aziji, Zara većinu svoje robe proizvodi "lokalno" – u zemljama poput Portugala, Maroka i Turske. Sva proizvedena roba šalje se u Španiju, odakle se distribuira širom sveta.
Zahvaljujući agilnom timu menadžera zaduženih za "lov na trendove", kompanija može da dizajnira novi komad i plasira ga u prodavnice za samo šest nedelja.
Dodatni faktor rasta je marketinški pristup i ulaganje u prodajne objekte. Zara ima više prodavnica od svojih rivala, a same radnje su veće kako bi kupcima omogućile da isprobaju odeću "uživo". Time Zara koristi popularnost jeftinijih kineskih onlajn rivala, Shein-a i Temu-a, privlačeći kupce koji žele da vide i opipaju robu pre kupovine.
Takođe, umesto oslanjanja na poznate modele i glumce, Zara koristi "obične kupce" kao modele za svoju robu, stvarajući donekle neobične marketinške kampanje koje ponekad uključuju i svetske princeze.
Sve ovo je dovelo do toga da je Zara, sa zaradom od oko 40 milijardi dolara u 2024. godini, finansijski mnogo stabilnija od glavnog rivala H&M-a, čija je zarada duplo manja.
PREPORUKA
Nemci odlučili da ukinu čekove
vest
Pomeranje sata utiče na posao, ali i na zdravlje
vodic
Zašto Amerikanci sve više kupuju nekretnine u Grčkoj?
analiza
Ekološki izazovi i konkurencija
Današnji izazovi za Zaru manje leže u borbi za tržišni udeo, a više u balansu između profitne marže i razarajućeg uticaja brze mode na životnu sredinu.
Modna industrija je odgovorna za oko 20 odsto emisije štetnih gasova i doprinosi sa 300 miliona tona plastičnog otpada godišnje.
Rastuća konkurencija, posebno od strane kineskih kompanija Shein i Temu, dodatno menja pravila igre. Ove kompanije nude još jeftiniju robu i, pošto su manje odgovorne prema životnoj sredini u odnosu na zapadne rivale, privlače veliki deo potrošača.
U pokušaju da se suoči sa ekološkim kritikama, Zara je obećala smanjenje emisija štetnih gasova za 50 odsto do 2030. godine, uz cilj da do 2040. postigne nultu emisiju.
Ostavi komentar