Mark Zakerberg je jednim telefonskim pozivom investitorima, gde je predstavljao rezultate kompanije za poslednji kvartal, "obrisao" 150 miliona dolara vrednosti firme.
Akcije su za svega nekoliko sati pale čak 24 odsto, nakon što je CFO Fejsbuka objavio da kompanija ne očekuje drastičan rast profita u narednim godinama, već usporavanje.
Međutim, to nije i jedina glavobolja jednog od najbogatijih ljudi na svetu.
Dugoročno, podjednako velikom pretnjom će se pokazati i činjenica da opada broj klikova na Fejsbuk oglase.
Kako piše The Next Web, broj ulazaka na oglase objavljene na Fejsbuku smanjio se u poslednja tri meseca za čak 20 odsto, pokazuju najnoviji podaci za 2018, a strmoglavi pad bitno utiče na oglašivače širom sveta.
Šta se dogodilo?
Fejsbukova alatka za uvid u stanje pokazuje da tipičan globalni korisnik otvori u proseku osam oglasa mesečno, za deset odsto manje nego u aprilu.Postoje brojni mogući razlozi za pad interakcije i teško je utvrditi da li je reč o prolaznom kolebanju ili trajnom trendu.
Većina korisnika “ne voli” Facebook Pages
Iako se najdramatičnija promena odnosi na podatak koji pokazuje koliko puta ljudi otvore reklamu na Fejsbuku, upadljiva je još jedna pojava. Fejsbukovi podaci pokazuju da je tipični korisnik u proseku lajkovao samo jedan Page na Fejsbuku.Kakva je veza između svega ovoga?
Najnoviji podaci pokazuju da širom sveta Fejsbuk koristi više od dve milijarde ljudi mesečno, pri čemu dve trećine njih svakodnevno.Korisnici Fejsbuka svaki dan zajedno provedu milijardu sati na platformi, što samo u ovoj godini odgovara periodu od 40 miliona godina.
Međutim, za 11 godina koliko postoji “Facebook Pages for Marketing Your Business”, korisnici platforme lajkovali su u proseku samo jedan “Page”.
Svetski trend
Najnoviji Fejsbukovi podaci pokazuju da taj podatak ne varira od zemlje do zemlje, već da su korisnici društvene mreže u 179 od 225 zemalja sveta u proseku samo jednom lajkovali neki “Page” na Fejsbuku.Korisnici u 45 zemalja lajkovali su u proseku dve stranice, a na Malti u proseku tri (Malta ima oko 360.000 aktivnih korisnika Fejsbuka, koji čine 0,01 odsto ukupne Fejsbukove baze).
Pritom treba imati u vidu da je reč o lajkovima tipa “jednom za sva vremena” (once in a lifetime), a ne lajkovima na mesečnom nivou.
Kada se pogleda vrsta stranica koje ljudi lajkuju, odmah postaje jasno da potrošački brend “Pages” nije prvi izbor za tu vrstu lajkova.
Osmišljavanje nove strategije
Ukratko, pokušaj da se poveća Fejsbukova “baza fanova” nije najbolji način da se iskoriste sredstva namenjena marketingu. To ne znači da Fejsbuk nije pogodno mesto za reklamiranje brendova, ali ulaganje novca, vremena i napora kako bi se povećao broj “lajkova” na Facebook Page verovatno neće obezbediti povraćaj investicija kakav želite, iz dva razloga, piše autor sajta The Next Web.Prvo, većina ljudi u životu lajkuju u proseku samo jedan “Page”, a taj “lajk” će verovatno pre biti posvećen poznatoj ličnosti ili sportskom klubu, nego proizvođaču šampona ili ministarstvu.
Drugo, a možda još važnije: čak i ako steknete značajniju bazu fanova, i dalje ćete morati da plaćate kako biste doprli do većine svojih fanova svaki put kada to budete želeli.
Najnoviji podaci kompanije za praćenje trendova na društvenim mrežama Locowise 1 pokazuji da prosečan Facebook Page stiže do samo 6,4 odsto svojih fanova (ne računajući plaćenu podršku), što znači da će samo jedan od 15 fanova na vašoj stranici videti vaš post, osim ako ga ne promovišete koristeći plaćene medije.
Vredno je pomena da su ovo prosečni podaci o širokoj lepezi tipova i veličina stranica širom sveta i da će veće stranice verovatno imati čak manje prosečne vrednosti.
Imajući ovo u vidu, mogli bismo da se zapitamo zašto bi brendovi uopšte pokušavali da stvore bazu fanova. U ovom trenutku to liči na kupovinu šolje kafe za pet dolara, pri čemu se 14 od 15 gutljaja naplaćuje jedan dolar. Ironija je u tome što uopšte ne morate da kupite tu šolju kafe.
Fejsbukovi “promoted posts” proizvodi omogućavaju oglašivačima da dopru do publike na platformi nezavisno od toga da li su ti ljudi “lajkovali” njihovu stranicu.
Prema tome, verovatno je vreme da se zapitate da li formiranje baze fanova uopšte vredi truda i novca, zaključuju na The Next Web.
Ostavi komentar