Početkom 20. veka, letovanje na moru nije ličilo na ono što danas poznajemo
Plaže su bile mesta za šetnju u dugim haljinama i odelima, a sunčanje se smatralo neprihvatljivim za visoko društvo. Bela, takozvana "porcelanska" koža, bila je simbol prestiža i aristokratije. A onda je na scenu stupila Koko Šanel, koja je, sasvim slučajno, promenila percepciju i mode i turizma.
Godine 1923. Šanel se našla u francuskom letovalištu Dovil. Vraćajući se s broda, fotografisana je s preplanulom kožom. Umesto da to sakrije, ona je nesvesno preplanulost pretvorila u trend. Njen preplanuli ten, uz jednostavnu, laganu letnju odeću, postao je simbol otmenosti i modernog života.
Ovaj trenutak je bio prekretnica. Francuska i italijanska rivijera postale su epicentar nove kulture odmora. Preplanulost je, umesto znaka fizičkog rada, postala statusni simbol i pokazatelj luksuznih putovanja. Ljudi su počeli masovno da hrle na more, želeći da postignu isti onaj ten koji je Šanel nosila s takvom elegancijom.
Ovaj trend je podstakao turistička mesta da se prilagode novoj potražnji, te su počeli da se pojavljuju ležaljke, suncobrani i otvoreni barovi na plažama. Garderoba se takođe promenila, od teških kupaćih kostima i odevnih slojeva do laganih haljina i elegantnih šešira. Jadranska obala, Azurna obala i italijanska rivijera doživele su pravi procvat, a turizam na moru je dobio novu dimenziju.
Iako Šanel nije jedina zaslužna za ovu promenu, ona je bila ključna figura koja ju je popularizovala u modnim krugovima. Njen uticaj se proširio i van mode, promenivši smisao letovanja - od pasivnog posmatranja mora, prešlo se na aktivno uživanje u njemu. Njena estetska i društvena revolucija pretvorila je more u modnu pistu, a turizam na obali u globalni fenomen.
Ostavi komentar