Stotinu najmoćnijih svetskih brendova zajedno vredi više od 2.600 milijardi dolara. Na prvom mestu i dalje je američki gigant Epl, pokazuju rezultati godišnje analize marketinško-istraživačke kuće "Milvard Braun".
| Brendovi su, u osnovi, obećanje. Oni govore potrošačima kakav kvalitet mogu da očekuju od konkretnog proizvoda i, praktično, pokazuju "ličnost" samog proizvoda. Kompanije mnogo investiraju u imidž svojih brendova kako bi podstakli prodaju i očuvali lojalnost potrošača. |
Odmah posle Epla , na listi najmoćnijih brendova je Gugl, pa IBM, oba vredna više od 100 milijardi dolara. Brend Majkrosofta, pao je u odnosu na prošlu godinu, uprkos lansiranju radikalno novog operativnog sistema.
Samsung, poznat kao veliki tržišni rival Epla, skočio je na ovoj listi za 25 mesta, delimično zbog nedostatka inovacija kod konkurenta, a delimično zbog povećanja troškova oglašavanja od 1,6 milijardi dolara.
Kada je reč o brendovima koji su u odnosu na prošlu godinu najviše uvećali svoju vrednost, prvo mesto drži Prada, sa 63 odsto porasta vrednosti. Kompanija je uvećala prodaju i na starim i na novim tržištima. Ali čak i u zapadnoj Evropi najstrasniji kupci Pradinih proizvoda bili su azijski turisti.
Tencent, internet-servis portal, imao je koristi od toga što je inovativan i u kineskom vlasništvu, pa je vrednost samog brenda porasla za više od 50 odsto za godinu dana. Modni brend Zara, uvećao je svoju vrednost za 60 odsto zahvaljujući tome što je kompanija pokrenula internet-prodaju kupcima u Kini, dok se prodaja u Evropi usporila.
Ostavi komentar