Brendovi iz Kine sve prisutniji na stranim tržištima, uz nove poslovne modele i lokalnu proizvodnju
Pre samo nekoliko godina bilo je teško zamisliti da će kineski brendovi postati značajni igrači na američkom tržištu. Danas, međutim, kupci na Menhetnu mogu da svrate u prodavnicu Urban Revivo, površine 2.800 kvadratnih metara, i kupe komade trendi odeće ovog kineskog brenda, koji je izuzetno popularan na TikToku.
Iz godine u godinu prisustvo kineskog poslovanja u inostranstvu raste - kako u bogatim, tako i u siromašnim zemljama - i to u sve većem broju industrija. Prošle godine kineski proizvođač električnih vozila BYD pretekao je Teslu, američkog lidera u prodaji električnih automobila, po ukupnom obimu prodaje. Istovremeno, kineski modeli veštačke inteligencije danas se koriste širom sveta.
Novi talas globalne ekspanzije
Najnoviji talas globalne ekspanzije kineskih kompanija izdvaja se i po brzini i po obimu. U 2024. godini kineske firme koje kotiraju na berzi ostvarile su oko 15 biliona juana (2,1 bilion dolara) prihoda u inostranstvu, u poređenju sa manje od 11,6 biliona juana u 2021. godini, navodi Economist, a prenosi Bonitet.
Kineske kompanije sada više ulažu u inostranstvo nego što strane firme ulažu u Kinu. Podjednako značajne su i promene u načinu na koji kineske kompanije pristupaju internacionalizaciji, jer nastoje da izgrade snažnije fizičko prisustvo na stranim tržištima u uslovima sve napetijeg geopolitičkog okruženja. Kinesko poslovanje već je prolazilo kroz nekoliko faza globalizacije.
Najnoviji talas, koji je započeo nakon ponovnog otvaranja Kine posle pandemije, delimično je podstaknut nepovoljnim ekonomskim uslovima na domaćem tržištu. Ipak, pažljivo prateći strane multinacionalne kompanije koje su poslovale u Kini, domaće firme su naučile da proizvode širok spektar tehnološki naprednih proizvoda - od industrijskih robota do medicinske opreme.
Novi model poslovanja
Pioniri poput ByteDance-a i Shein-a, dobavljača ultrabrze mode, pokazali su da Kina može da inovira, a ne samo da imitira. Zapadni proizvođači automobila, poput Volkswagena, danas sve češće nastoje da uče od kineskih kompanija koje prednjače u razvoju električnih vozila. Da bi uspele na stranim tržištima, kineske kompanije sve češće preispituju svoje poslovne modele. Ranije je većina njih nastojala da zadrži što veći deo poslovanja u Kini, ali se to sada menja.
Podstaknute rastućim troškovima rada i zapadnim carinama, kineske kompanije ubrzano grade fabrike u inostranstvu, naročito u zemljama globalnog juga. Cloud provajderi, poput Alibabe, koji opslužuju sve veći broj stranih klijenata - uključujući i inostrane ogranke drugih kineskih firmi - intenzivno ulažu u izgradnju data -centara van Kine.
PREPORUKA
Dve kineske kompanije stižu u Inđiju, posao za 2.500 ljudi
vest
Temu i Šejn pod pritiskom: Šta znače nova carinska pravila za potrošače?
vest
Kineske fabrike obustavljaju proizvodnju: Traže nova tržišta zbog američkih carina
analiza
Kako bi povećale prepoznatljivost svojih brendova, kineske kompanije sve češće otvaraju prodavnice u inostranstvu. Miniso, maloprodajni lanac iz Guangdžoua koji prodaje kancelarijski materijal i sitnice, danas ima više od 3.300 prodajnih mesta van Kine, od Teksasa do Tajlanda. Xiaomi, proizvođač širokog spektra potrošačke elektronike, planira da u narednih pet godina otvori čak 10.000 prodavnica u inostranstvu. Istovremeno, kineske firme savladavaju lokalne distributivne i lance snabdevanja.
Kupci u američkom lancu Ulta Beauty danas mogu da kupe karmin brenda Florasis iz Hangdžoua, dok je Mengniu, kineski proizvođač mlečnih proizvoda, nakon otvaranja fabrike u Indoneziji 2018. godine postao najpopularniji brend sladoleda u toj zemlji. Sve ove promene zahtevale su i novi pristup zapošljavanju. Kineske kompanije su ranije imale praksu da ključne zaposlene premeštaju iz Kine u inostranstvo, umesto da zapošljavaju lokalnu radnu snagu, što je često izazivalo nezadovoljstvo u zemljama domaćinima.
Danas, međutim, sve više zapošljavaju lokalno stanovništvo na pozicijama u prodaji, korisničkoj podršci, odnosima s javnošću, pa čak i u menadžmentu, iako se najviši finansijski položaji i dalje često smatraju previše osetljivim da bi bili povereni strancima. Moć globalnog brenda Paralelno s tim, razvija se i čitav ekosistem savetnika koji pomažu kineskim kompanijama u širenju na strana tržišta. Čini se i da su kineski zvaničnici postali svesniji moći globalnih brendova - državni mediji danas otvoreno promovišu Labubu, popularne plišane igračke koje je kreirao PopMart. Drugim rečima, potrošači širom sveta mogu očekivati da će u narednim godinama sve češće nailaziti na popularne kineske brendove.
Ostavi komentar