Od reklama na Euru i partnerstva sa Manchester Cityjem do kupovine premijerligaških klubova - Kina gradi globalni uticaj kroz fudbal i sportski marketing
Kineski brendovi ne propuštaju priliku da se promovišu na velikim sportskim takmičenjima. Pet od 13 sponzora poslednjeg Evropskog prvenstva u Nemačkoj bile su kineske kompanije. Jedan od sponzora bio je i BYD, kineski proizvođač električnih automobila, što su mediji opisali kao šamar nemačkoj automobilskoj industriji. Uz brendove poput Adidas, Coca-Cola Zero, Booking.com i Qatar Airways, isticali su se kineski sponzori Hisense, Ant Group, vivo i Alipay+.
Strateško partnerstvo
Posebno se izdvaja BYD, koji je zbog cena svojih modela stekao simpatije evropskih kupaca, ali i uznemirio Brisel, koji je najavio uvođenje visokih carina, a zatim ponovo otvorio pregovore sa Pekingom. Kako god se situacija završi, isticanje BYD reklama u srcu evropske automobilske industrije mediji su ocenili kao snažnu simboličku poruku. BYD je bio u fokusu i početkom februara nakon što je potpisao sponzorski ugovor sa Manchester City, jednim od najbogatijih klubova sveta. Osim što će klubu obezbediti BYD i Denza vozila, BYD Grupa će u kampu City Football Academy postaviti punjače i baterijske sisteme za skladištenje energije. Njena energetska rešenja postaće deo centra u kojem treniraju muška, ženska i omladinska ekipa kluba.
Logotip BYD-a nalaziće se na rukavima trening dresova prve muške ekipe, a od sledeće sezone i na dresovima ženske ekipe. Brend će biti vidljiv i na stadionu Etihad, uključujući klupe za rezervne igrače. Jedno od vozila kompanije predvodiće službeni autobus ekipe prilikom dolaska na domaće utakmice Premijer lige i nacionalnih kupova. Prema informacijama Łukasza Bączeka, ugovor BYD Grupe sa Manchester Cityjem vredan je više od pet miliona funti godišnje. Ovo partnerstvo deo je šire strategije jačanja međunarodnog prisustva i prepoznatljivosti brenda.
Dugoročna strategija - izgradnja poverenja
Kineski brendovi sve više prelaze sa kratkoročnih sponzorstava na izgradnju čitavih sportskih ekosistema. Kompanije poput Li-Ning i Anta ulažu ne samo u događaje već i u razvoj sportista, omladinske akademije i inovacije u sportskoj opremi. Cilj je jasan - izgradnja poverenja na tržištima Evrope i Severne Amerike, gde je poverenje potrošača teže steći. Sponzorstva omogućavaju brendovima da učestvuju u iskustvu navijača, povezujući emocije i komercijalne aktivnosti. Na primer, digitalne integracije Alipaya tokom Eura 2024. pomažu u promociji njegovog fintech ekosistema među zapadnim korisnicima. Ipak, strategija nosi i rizike. U geopolitički osetljivim regionima prevelika izloženost može izazvati regulatorni ili kulturni otpor, zbog čega kompanije moraju pažljivo prilagoditi ton i poruke svakom tržištu.
Trofejna imovina - kineski kapital u evropskom fudbalu
Kineska ulaganja u evropske klubove bila su najintenzivnija između 2014. i 2016. godine, kada je predsednik Xi Jinping promovisao fudbal kao strateški sektor. Tada su kineski investitori kupovali klubove poput Aston Villa, Birmingham City, Reading, Southampton, West Bromwich Albion, Wigan Athletic i Wolverhampton Wanderers. Jedan od upečatljivih trenutaka bio je kada je Si Đinping 2015. posetio Manchester City i fotografisao se sa Serhijem Aguerom i tadašnjim britanskim premijerom Dejvidom Kameronom. To je simbolizovalo period intenzivne kineske ekspanzije u evropskom fudbalu. Međutim, pandemija, ekonomsko usporavanje i nova politika Pekinga doveli su do povlačenja kapitala. Danas su u Engleskoj samo Reading i Wolverhampton ostali u kineskom vlasništvu.
PREPORUKA
Kineski brendovi osvajaju svetsko tržište
analiza
Kineski robotaksi ubrzano osvaja svet
vest
Od autoputeva do vetroparkova: Ko gradi po Crnoj Gori?
analiza
„Mickey Mouse liga“
Ni kineska Superliga nije ispunila očekivanja. Nedostatak domaćih talenata i velika razlika između stranih i domaćih igrača doveli su do slabog interesovanja publike i televizija. Česte promene pravila, ograničenja broja stranaca, stroge kazne i politički osetljive mere dodatno su destabilizovale ligu. Pokušaji naturalizacije igrača poput Elkesona, Nikoa Jenarisa i Džona Houa Satera nisu doneli željeni kvalitet. Jedina značajnija međunarodna figura ostao je Vu Lei, koji je nastupao za španski Espanjol, piše Poslovni.hr.
Ostavi komentar